太阳集团8722娱乐伦思博惊艳纽约时装周,中国式街拍泡沫

伦思博惊艳纽约时装周 被评为时尚新贵
伦思博:“时尚首先是舒服,然后要适合自己,还要有一定的内在。而且我们都要找到合适的途径来展示自己。”

从“贴牌生产”起家,到原创设计风靡全国,再到国际T型台上亮相——

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国内新锐设计师伦思博在纽约时间9月14日,以一身嘻哈的Acne
Studios白色卫衣和DG破洞牛仔裤受邀出席Vivienne
Tam秀场头排看秀,与一共出席的好友李艾互动频频,亲密友爱。回顾他本次时装周的表现,绝对称得上惊艳。不管是造型奇特的植物毛帽子还是亲自操刀的斗篷,都给纽约街头带来了不一样的亮色。

丝绸、花瓣、水墨、羽毛、铃铛……18位中外模特携带着一股“中国风”在“2009春夏纽约时装周”的T型台上摇曳而行,惊艳世界,15分钟的走秀引爆数次雷鸣掌声。今年9月12日,深圳服装设计师罗峥带着她的品牌“欧柏兰奴”亮相世界四大时装周之一的纽约时装周,以一场主题为“人面桃花”的时装发布会,开创了中国女装设计的一个新纪元。因为,这是纽约时装周首次接纳中国内地女装设计师品牌,是中国内地设计师品牌首次亮相世界级服装周。为何是深圳设计师赢得了这样的机会和荣耀?综观“深派”服装多年来在以设计为灵魂、自主创新上的努力和成就,便会找到这个问题的答案。而深圳获得“设计之都”称号,更让深圳的服装设计嗅到了春天的气息。

上海时装周各种街拍的人群 拍摄:EASON SIN

目前,由伦思博本人创办的明星街拍栏目BOBO
SNAP,以一种全新的街拍加视频的方式,给明星时尚圈带来了新的时尚气息,张梓琳、佟丽娅、古力娜扎等多位圈内好友都已成为他的座上宾。在纽约时装周期间,热爱时尚的BOBO也将在那里为喜爱他的fans带来最新的街拍作品。而他一手创办的CHRIS
LUN女装,更被媒体评为:“当下最简洁、最具实穿标志性的女装之一。”

太阳集团8722娱乐,服装设计篇
**SHENZHEN

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本次纽约时装周期间,伦思博忙里抽空接受媒体采访。他说:“不一样的文化背景和人、事,会给设计带来启发,纽约的时尚气息也给了我很多设计上的灵感,我喜欢尝试新的不一样的东西。”爱好多样的伦思博还曾获得“亚洲冲浪滑水冠军”,而被问到时装设计与滑水的关系,伦思博说:“我喜欢自由不羁的感觉,所以我设计的衣服一定是舒适的不受束缚的。”谈到对于时尚的看法,伦思博很有心得:“时尚首先是舒服,然后要适合自己,还要有一定的内在。而且我们都要找到合适的途径来展示自己。”

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记得要街拍,要植入品牌,一位国内女装的市场公关对某时尚代理机构不断的大声强调,这也是目前国内几乎所有具有一定知名度的服装品牌推广的指定动作,甚至有些服装品牌把街拍等同于品牌的全部推广。

设计之都系列报道

现在时尚业界已掀起前所未有的街拍狂潮,根据时尚头条网发布过时装周热搜词中,排行第一的关键词就是街拍。现在随便翻开一个时尚媒体类公众号,每天至少有一条关于街拍的文章,在搜索目录上也超过500万条街拍内容索引,现在时尚媒体感觉不做街拍就等同与时尚脱轨,街拍已渐渐改变了消费者认知及获取时尚信息的方式,但重要的是利益驱动,街拍已成为各大时尚媒体,明星和网络红人赚钱的利器。

原创设计使深派服装风靡全国
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说街拍是一门生意,在作者看来,更是一把双刃剑。由于各时尚品牌对街拍的盲目和失去理性,不但没有给品牌带来价值,反而伤害品牌自毁形象。在刚结束的一场时装秀上,刘雯给某品牌拍摄的街拍一放到社交媒体就引来负面争议,评论认为已经是无衣不可驾驭的刘雯也能穿出一股乡土气息,诋毁了刘雯的形象,观众估计也记不起是哪家的衣服,只有品牌暗暗地自我陶醉一把了,这样的案例比比皆是。

回望深圳服装行业的发展历史,一条从靠“三来一补”、“贴牌生产”起家,到自创品牌和名牌、重视原创设计、打造“服装之都”、“时尚之都”的梦想之路徐徐展开。

街拍时尚是最新鲜的社会化呈现方式,但现在的问题是街拍在中国泛起了泡沫。如果女性只穿品牌付费的服装,那么街拍就不再是街拍,街拍将成为一种广告植入的形式,目前消费者对街拍已过了新鲜期,越来约多的人出现对植入衣服品牌街拍的商业抵触。在中国,由于所有国内服装品牌的统一的盲目更风,付费街拍成爆炸性增长,有句业内行话,明星都不够用来街拍了。另一方面,街拍野蛮生长的背后是街拍满足了普通人突然成为时尚红人梦想,这已让国内时尚产业的每个链条陷入街拍的疯狂,所以国内的每一次的时装周出现所谓的妖魔鬼怪也就在情理之中了。

1980年特区成立后,凭借特区优惠政策和毗邻香港的区位优势,深圳吸引了许多内地服装企业和港商来深圳投资办厂,初步奠定了深圳服装行业以“三资”企业和“三来一补”企业为主体的行业经济结构和以外销为主、内销为辅的产品经销模式。在“贴牌生产”的过程中,深圳企业领先国内同行一步,迅速实现“深派”时装设计与国际最新潮流的“接轨”,并因此抢占了市场先机。

传奇风格的编辑Suzy
Menkes曾发表了一篇名为纽约时报的’时尚马戏团’。在里面,她将火力瞄准那些聚集在各种时尚周外围,宣称自己是街拍新星的人们,只是将在拷贝时装秀罢了。我们曾经被描述为’黑乌鸦’,她写道,但今天,那些游走在时装秀外的人们比起乌鸦更像是孔雀。

然而,“三来一补”、“贴牌生产”之路并非坦途。1994年下半年开始,由于世界经济衰退,国际服装市场疲软,深圳服装行业生产出现下滑趋势。“只用一条腿走路必定行之不远,两条腿迈步才能走得更远。”看到这一点,深圳市服装行业协会重新调整行业的发展规划,提出“内外销同时并行”的产销方针,制定“以设计为灵魂,以品牌为生命,以市场为导向”的策略,积极推动企业自创品牌和名牌产品。“光靠‘三来一补’做加工,这不是服装行业的出路,到了该创品牌的时候了。”深圳市服装行业协会秘书长沈永芳告诉记者,十年前,深圳服装业就提出了“五名”工程,即名师、名牌、名企、名店、名模,鼓励没有自己品牌的企业创品牌,有品牌的企业创名牌,以从根本上改变深圳服装业原创设计相对较弱,自有品牌、国际国内知名品牌较少的现状。为了提高深圳服装设计的创造力,2004年协会还专门举办了“服装原创设计大赛”,并在协会内专门成立了设计师专业委员会,便于服装设计师们的交流和提升。“深圳毗邻香港,信息灵敏、交通便捷,使深圳易于通过香港及时了解国际服装款式、色彩、面料及国际服装市场的变化动态,对世界潮流的把握处于领先地位,所以具有较强的产品创新设计能力。”

中国媒体式的报道时装周,秀场已沦为次要,街拍和明星八卦才是头等大事。甚至有国外媒体评论街拍的肤浅已让时装周失去原有的意义。据统计每年去参加时装周的明星,各类博主和所谓网红已超过国内媒体的数量。现在明星出席时装周,基本上都由媒体背后运作,背后最主要的工作就是街拍,为各大去不成时装周的国内品牌粘个时装周的热点,而街拍就这样成为最热门的推广形式。时尚媒体包装着明星拍街拍,最起码可以卖给一家服装,运气好的加个包包添个鞋子甚至美妆,还有的手机,汽车品牌也来凑个热闹,算算下来一个时尚媒体能把明星轻松卖出数十页广告。但是这一切都是国内服装品牌对街拍荷尔蒙的盲目驱动,没有人去关心明星适不适合服装品牌定位,适不适合街拍。所以,当所有服装品牌都在玩街拍的时候,我们应该原地清醒下头脑,这门生意能走多远呢?

罗峥作品“人面桃花”系列

不过,街拍看起来热闹繁华,但能赚到钱的真是凤毛麟角。先说说最成功的街拍代表韩火火,除了灵敏时尚触觉他还具有很好的商业策略,每年一本《FireBible》,各路明星到齐排成街拍做各种品牌植入也赚足了客户腰包,他坚持了4年,但值得思考的是要不是他早期与各大奢侈品牌公关密切,借到大量的最新款衣服,估计单凭几个国内服装赞助商,估计明星也不买账,客户也不会买单。当然后面有韩火火过人的搭配功力,《fire
bible》是国内能把明星穿得最有范儿的作品了。另外,值得一提的是还在默默坚持每天一个明星,由前时尚芭莎时装总监,明星造型师李晖打造的《我们的街拍时刻》,虽然街拍手法没有大的长进,但360天天有明星买她的帐,靠的是她那份坚持,获得了时尚业界同行之间的认可。而最早做街拍社交媒体的P1由于盈利模式问题,关闭了大部分的城市分站,现在已转型做移动端应用。

上世纪90年代中期以来,深圳服装行业异军突起,企业在开创品牌道路上不懈前行,一家家新的服装企业注册成立,一个个新的服装品牌相继诞生,先后在八卦岭、蛇口、车公庙、龙华等形成一个个服装产业聚集地。涌现出“欧柏兰奴”、“安莉芳”、“马天奴”、“桑迪丝”、“衡韵”、“玛丝菲尔”、“季德纳”、“卡尔丹顿”、“凡思诺”、“歌力思”、“影儿”、“城市俪人”、“淑女屋”等一大批全国知名品牌。

在品牌方面,Chanel是众多品牌中最为坚持自我风格的一家,用了周迅多年,嬉皮的小香风就算周迅穿了其他家的衣服,大家仍然以为Chanel的,根深蒂固的形象深入民心。虽然最近频频换成白百何,同样拥有俏皮灵气的特质,对于街拍,品牌的独到市场眼光和慎重选择很有必要。

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