的成功依托于,为什么每个人都心甘情愿为这些女人花钱

《冰雪奇缘2》剧照

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目前看来,尽管《冰雪奇缘2》在全球范围内完成票房收割,但公众舆论仍觉得它还不够优秀。

每天早上8点半 一起自我增值

国内市场,《冰雪奇缘2》面对《两只老虎》、《利刃出鞘》等贺岁档电影的狙击,依旧完成票房领跑,周六当天票房环比暴涨218%,国内累积票房突破6.36亿;海外市场,《冰雪奇缘2》北美票房统领感恩档,累积收获票房2.35亿美元,截至今天,电影在全球拿下4.65亿美元,成为有史以来全球首映周末票房最高的动画电影。

Hi,大家早上好~

未来,随着俄罗斯等四大市场和新西兰等14个小市场相继开画,该片全球票房落点有望突破12亿美金,成为继《狮子王》等影片之后,今年第六部全球票房破10亿美金的迪士尼电影。

上周刘亦菲主演的真人版《花木兰》出了第一版预告,造型一出来我就第一时间发了微博,虽然很多人吐槽她的妆容很违和、福建土楼出现得莫名其妙什么的,但我对这个全亚裔班底的迪士尼片还挺期待的。

与此同时,这部影片也正因为内容平庸、立意保守而备受争议,当前豆瓣评分7.3分,较前作降低了整整一分;烂番茄新鲜度76%,Metacritic评分65分,创下迪士尼动画新低。

太阳集团8722娱乐 1最近有关迪士尼的新闻还挺热闹,比如让很多人大跌眼镜的是,黑人女星哈雷·贝利要扮演小美人鱼了。小美人鱼作为丹麦童话里的经典角色,一向是白皮红发的,这次由黑人出演,确实大胆。”
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《冰雪奇缘2》本质上更像一部服装宣传片

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相比再赴冰雪之旅、再达艺术巅峰这样的口号,迪士尼推出《冰雪奇缘2》,到更像是为了继续公主裙生意而处心积虑。要知道《冰雪奇缘》的故事本身就十分完整,第二部在世界观的拓展上难言惊艳,甚至带着点前传的味道。

太阳集团8722娱乐,{“type”:1,”value”:”有网友吐槽:我们是要长得像小美人鱼,不是长得像鱼!

第一财经评价《冰雪奇缘2》:过分依赖绚丽的特效和聒噪的歌曲串烧让观众摆脱无聊剧情,沉浸在虚幻的世界中停止思考,所有的设计几乎是为线下消费而服务,更像是一个为粉丝创造的主题公园……而不是一个令人回味的动画佳作。

说起来,迪士尼已经将动画公主们打造成了一个系列,在《无敌破坏王2》里还首次集齐了14位公主(12位官方公主+《冰雪奇缘》两姐妹),真人版公主电影(算上在筹备的《小美人鱼》)也出到第6部了。

除了舍弃在内容创意上下功夫,《冰雪奇缘2》在升级上做出的选择,也更能看出这部电影的功能性。

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数据显示,《冰雪奇缘》投资1.5亿美金,《冰雪奇缘2》投资2.0亿美金,多出来的5000万美金预算用在了哪里?无论是映前的导向,还是映后的反馈,技术升级都成为整部电影的重头戏,但这并没有用来服务故事本身,而是用于渲染两位公主全新的公主裙。

靠着公主系列,迪士尼在全球“疯狂吸金”,今天就来好好八一八迪士尼的“公主经济”。

据悉,《冰雪奇缘2》不仅实现了钻石配饰、珠光亮片以及精美刺绣的质感分辨,更能保证连衣裙的运动轨迹接近真实场景,最大限度实现拟真效果。艺术总监Mike
Giaimo将《冰雪奇缘2》描述为迄今为止最精致的服装动画电影。

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或许对于影迷而言,《冰雪奇缘2》十分鸡肋,但对于迪士尼自身的商业故事来说,《冰雪奇缘2》却是不得不讲的章节。近年来,随着Disney+入局流媒体战场,迪士尼付出了巨大心血,不仅放弃Netflix1.5亿美元版权费、斥资710亿美元收购福克斯,来补充流媒体平台IP库,其乐园营收和整体利润也在下滑。

想成为迪士尼公主?

而《冰雪奇缘》上映一年内,就卖出了300万条公主裙,创造了4.5亿美元收入。在全球50大最赚钱IP中,冰雪奇缘以113亿美元的收入排名第45位,迪士尼12名位公主平均创收37.5亿美元,仅为其三分之一。

你得通灵、被虐、找真爱

有了第一部的成功样本和铺垫,《冰雪奇缘2》的商业潜力更是可见一斑。

平时总觉得迪士尼故事的女主角就是公主,但实际上,能被官方认证为“迪士尼公主”的角色目前只有12位。

《冰雪奇缘2》的成功依托于换装游戏逻辑

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或许有人会好奇,为什么会有这么多人愿意为《冰雪奇缘2》买单?

第二位的仙蒂就是我们熟悉的灰姑娘

观察《冰雪奇缘2》受众画像,女性仍然是主力。美国在线电影票房数据统计网站Box
Office
Mojo披露,《冰雪奇缘2》女性观众占比高达59%,家庭观众占比高达70%。这也就不难理解,为什么这样一部公主裙宣传片会大受欢迎,这背后的逻辑和女性痴迷换装游戏类似。

要是用选秀届的话术来说,最初成团出道且一直保留至今的迪士尼公主共有8名成员,就是排在前8位的白雪公主、灰姑娘、睡美人爱洛、小美人鱼爱丽儿、美女与野兽的贝儿、阿拉丁的茉莉、风中奇缘宝嘉康蒂和花木兰。

当代年轻女性的成长历程,可以说是被换装游戏全龄段覆盖的,从学前龄时期的芭比娃娃、小学时期的4999网页换装游戏、初中时期流行的QQ秀、高中大型网游里的角色扮演,到现在的爆火的Zepeto捏脸游戏、3D立体换装游戏《闪耀暖暖》……

算起来,这8位公主已经出道了近20年,是货真价实的老前辈了!

换装游戏对女性的吸引力,依靠的是玩家对角色的代入感。就像男孩梦想变身超级英雄、拯救世界,女孩也梦想丑小鸭变成白天鹅。虽然内在套路十分复古,但这么多年来却一直奏效,可谓换装游戏的马甲不断变,但吸金能力同样从未消减。

作为童话公主的元祖级人物,围绕她们开发的小裙子、小皇冠、水晶鞋乃至包包配饰直到今天都是迪士尼乐园里最畅销的单品。有时在小区楼下瞎逛,都能碰见小女孩们穿着一整套公主造型玩耍,感觉公主时尚真的好有生命力呀哈哈。

以《闪耀暖暖》国服上线当天为例,全渠道新增用户高达400万以上,其中女性玩家占比80%;前24小时流水将近2000万,相当于腾讯发行一款重度游戏《龙族幻想》、《和平精英》、《跑跑卡丁车》的体量,这样的成绩不仅在女性向手游中十分罕见,在全品类手游中同样举足轻重。

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而背后,正是女性市场的全面升级以及她经济的快速崛起的投射。

《超人回来了》的雪雅秀雅就是公主裙的骨灰级爱好者,不仅自己爱穿,还沉迷于把弟弟扮成公主,亲姐无疑了!

国家统计局发布数据显示,截止2018年,中国大陆女性人口6.8亿,其中最有消费能力的中产女性人口7746万人,女性消费市场总值高达4.5万亿。在女性消费的细分品类中,服装、鞋包、美妆的花销占比颇高,35万女性消费者一年至少要购买12只包。

然而,公主童话也不是没有“扑街”过。从2000年到2010年,迪士尼时隔整整10年才再次推出新的官方公主,可见人们一度厌倦了“公主遇见王子”的老套桥段,毕竟糖吃多了也会噎着啊。

今年秋天,迪士尼在上海举行的华特迪士尼大中华区启动会议上,也将她经济列为授权重点。其相关负责人表示,未来迪士尼会在女性消费者身上花更多的心思,去开发她们愿意消费的衍生品,以针对性地进行产品渠道铺设。

所以从2010年起,迪士尼公主明显具有了更多元、更现代、更不甘平凡的属性。

而除此之外,以她来带动整个家庭在迪士尼的消费上涨,则是这家老牌娱乐公司谋划的更大的生意。迪士尼越来越意识到,经济日益独立的女性正迎来身份再造,其在家庭、社会中的话语权已经与男性平分秋色,并在商业价值上释放巨大的增量空间。

不得不说,黑人公主蒂安娜、长发公主乐佩、会射箭的公主梅莉达和召唤大海的莫阿娜的加入,实实在在地给官方公主阵容增添了不少活力。

波士顿咨询的研究显示,在中国62%的家庭消费由女性主导。可谓一人剁手、全家买单,她正成为整个消费市场当之无愧主力军。

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迪士尼布局她经济

出生晚的好处,就是赶上了时代发展的列车。

值得一提的是,女性消费欲望的爆发,和女性自我意识的觉醒紧密相连。公主作为迪士尼的她经济的主要内容支柱,其变化往往来得更加明显。

迪士尼公主也不例外。

从第一位迪士尼公主诞生至今,经过了整整80年,期间她们经历了第二次世界大战、资本主义黄金时期、美苏冷战、美国反战运动以及女权运动的第二次、第三次浪潮等等,也经历着自身由等待王子拯救到自我拯救甚至拯救王子的转变。

后来的公主不仅能拥有名号,还会在迪士尼乐园里参加属于自己的皇冠加冕仪式。看到这个阵仗,我也不禁感叹迪士尼真的很懂怎么搞出仪式感了!

最开始的几位公主,包括白雪公主、灰姑娘和睡美人,不仅形象相似,个性和命运更加雷同。

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她们向读者展示的面貌皆是温柔可欺,缺乏对命运的抗争精神,只有获得依附王子的爱恋才能改变命运。这充分体现了当时美国社会女性从属、依附的社会地位。

集齐了12名公主后,迪士尼立马推出了官方认证的公主星座,一人一个,永不落空,总有一款能捞到星座少女的钱~来看看你是什么公主吧!

到了19世纪60年代以后,第二次工业革命使得女性大规模进入职场,男女同工同酬的诉求,打破了男女不平等社会氛围,迪士尼也进入动画的复兴时代,历史上第一位具有现代女性意识的公主小美人鱼,就是诞生于此时。

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电影中小美人鱼被塑造成为思想独立、勇敢追求爱情、敢于向命运抗衡的形象。紧随其后诞生的茉莉公主、宝嘉康蒂、贝儿公主、花木兰等一系列公主,也具有相似的特质,她们个个拥有独立的人格、向往自由,不再盲目等待王子的拯救,而是试图反抗男权社会的束缚。

迪士尼作为公主IP的开发商,对公主童话的套路不要太有自知之明。

但此时电影探讨的主题,仍然以婚姻问题为主。

在去年上映的《无敌破坏王2》中,迪士尼就对公主们雷同的设定自黑了一番。

进入新世纪,社会的价值观更开放多元,迪士尼公展现了现代女性的独立意识和自由精神,电影的主题也从浪漫的爱情故事也转向了公主追寻自我。无论是为了保护家庭展开成长之旅的长发公主,还是战胜自我的爱莎公主,她们不再寄托于爱情,而是相信只有通过自己的努力,才能获得人生幸福。

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至此,迪士尼公主完成了角色的革命性反转。国外语言学家曾统计过迪士尼公主电影内的台词数量和内容,他们发现早期公主们收到的赞美中,55%是关于外表,只有11%是关于能力和成就。但之后的时间里,提及外表的赞美就越来越少。

《冰雪奇缘》的安娜和艾莎实在太能带货,即使没有被加冕成为官方公主,也同样进入了公主休息室

但由《冰雪奇缘》引发的公主裙热卖现象,却又让外界开始警惕公主价值观的真正走向。

第一,要会通灵。无论是自带一头魔发还是能和小动物说话,又或者认识仙女教母和小精灵,公主蜕变所必需的神秘力量一定不能少,毕竟“小仙女”可不是浪得虚名~

一方面,迪士尼强调公主们不再是花瓶摆设,而是更独立、有智慧、有力量的存在;但另一面,又通过迎合女性消费心理,引导她们消费以扮靓为核心价值的公主裙们,这种背道而驰的做法不禁让人思考,迪士尼动画对女性价值的思考又是否真的像它鼓吹地那样有意义?

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第二,
被狠虐。她们都失去了挚爱的母亲,还被下毒、诅咒、绑架、囚禁,或是跟海底女巫签订了契约被夺走声音。不是卖惨,而是真的惨!转念一想,这样的公主命给我我也不要啊……

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第三,
渴望找到真爱。公主嘛,必然是要和王子幸福快乐地在一起。尽管这些年迪士尼已经回头是岸,很刻意地为公主们加上自立自强甚至女性主义的标签,但公主们依然逃不开命中注定的王子呀!

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我一直对公主电影不太感冒,不过她们“一言不合就唱歌”的习惯倒是印象深刻。

其实这是迪士尼公主的基本修养了,当音乐响起,聚光灯就位,再盯着水井或海面,迪士尼公主就开始用甜美的声音歌唱梦想啦!也许这就是公主们的走穴标配吧哈哈。

贴心奉上公主们集体自黑的片段~

这也不是迪士尼第一次拿自己开涮了。

2007年他们就拍了部叫《魔法奇缘》的穿越电影,致了迪士尼公主的各种梗,比如一张嘴就要唱歌、一定要有王子打救、吃毒苹果、等待真爱之吻等等。难道是因为自黑一时爽,一直自黑一直爽吗?

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动画公主美得难以超越?

童年女神如此生动皆因真人演绎

真人电影的公主不好选,是因为早期的动画公主实在太美了!

如果仔细观察,你会发现这种二次元的美不仅是因为画师技法高超,关键在于,她们的神态举止都太惟妙惟肖了,连眉毛都灵动得不行。

太阳集团8722娱乐 14为了做到这种效果,迪士尼其实花了大力气。在《白雪公主与七个小矮人》之前,迪士尼也推出过不少公主动画,但都因为太卡通、不真实,被观众无情抛弃。”
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{“type”:1,”value”:”怎么办呢?找真人原型照着画呗。

迪士尼开始为每一位公主找来合适的真人演员,由真人按照剧本先拍摄一段影像,然后画师再根据人物的细节表现刻画公主的一举一动。

作为第一部试水的动画电影,《白雪公主与七个小矮人》大获成功。其中,白雪公主的原型是名为Marjorie
Celeste Belcher的舞蹈演员,同时她也是《木偶奇遇记》中蓝仙女的原型。

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灰姑娘的原型则是模特Helene
Stanley。据说设计师一见到她,就意识到电影缺了她不会完整。

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这张公主脸还为她带来了演绎《睡美人》参考视频的机会,妥妥地被迪士尼选中的公主啊。

太阳集团8722娱乐 18《小美人鱼》爱丽儿的原型则是美国动画节目的编剧和制片人Sherri
Stoner。” style=”width:60%;margin:1rem auto”>

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{“type”:1,”value”:”可能因为自身有制作经验,她的演出细节满分且充满灵气,怪不得爱丽儿会成为众多迪士尼公主中的特殊存在呀!

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真人公主放飞之路:

从颜好歌甜带流量,到标新立异求“真香”

至于复刻经典还是寻求突破,仔细看的话,迪士尼的选角其实也是在最近才开始放飞自我的。

《沉睡魔咒》、《仙履奇缘》和《美女与野兽》,前3部电影的公主都是颜好歌甜那一挂,没啥大槽点。

饰演睡美人的艾丽·范宁当时才16岁,童星出身又自带演艺基因,她在观众眼里一直就是娇俏纯真的小仙女。

而电影为了搞突破,把黑女巫改成了大女主,范宁只要本色出演就算交足功课了。

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相比之下,莉莉·詹姆斯的灰姑娘与其说是靠颜值,不如说是靠气质。

因为大气开阔的五官,她的脸确实不是俏丽的公主脸。但是人家演过《唐顿庄园》里的Rose小姐,古典气质这种东西可不是谁都有的,对于灰姑娘这样的没落贵族来说,还蛮合适的。

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为了这盈盈一握的细腰,她拍戏期间只能吃流食,当公主也太不容易了!

艾玛·沃森的贝儿则靠人设甩了其他公主几条街。

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