Lee为创意总监,业绩持续低迷

  导语:Bottega
Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega
Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

据公开资料显示,现年48岁的Bartolomeo
Rongone于2001年加入LVMH的Fendi,后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌Saint
Laurent任首席运营官,拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。

图片 1BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

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据时尚商业快讯数据,Bartolomeo Rongone负责的Saint
Laurent已连续多个季度录得双位数增长,今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元,但Bottega
Veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元,去年该品牌销售额下跌5.7%至11.09亿欧元,是开云旗下表现最差的品牌之一。

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas
Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel
Lee接任为品牌新一任的创意总监。

据贝恩咨询机构统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高,规模达2620亿欧元,在全行业中占比22.6%,增速超过业内平均水平,其中32%来自中国消费者。

有分析指Bottega
Veneta发力争夺原Celine消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint
Laurent的一次反击

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee
对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega
Veneta
注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas
Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa
Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

有业界人士指出,和上一任创意总监Tomas Maier相比,Daniel
Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化,反而将目标受众定位在独立女性消费者,这显然也是Celine原来忠实的消费群体。早前LVMH将Hedi
Slimane招致麾下,被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌Saint
Laurent的“报复”。

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri
Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega
Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在
Bottega Veneta 一展才华。”

而比起其它高知名度的明星设计师,Bottega Veneta在结束与Tomas
Maier的合约后,令人意外地选择了86年出生的英国设计师Daniel
Lee。有业界人士称,Bottega Veneta此举的目的和Gucci当初选择Alessandro
Michele为创意总监时的初衷如出一辙,都是为了对产品作出革命性的改变以创造更多新鲜感。

Bottega Veneta发力争夺原Celine女性消费者,这将是开云集团对LVMH突袭Saint
Laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下,Bottega
Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势,夯实开云集团的第二梯队,否则将拖累集团旗下Gucci的前进步伐。

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta
创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

在Claus-Dietrich
Lahrs的团队中不乏营销与数字化领域的经营人才,包括从Burberry离开加入的首席销售官Jon
Strassburg、通讯总监Yannick Angelloz-Nicoud、全球营销高级副总裁Kristen
Campbell、社交媒体策略高级总监Sebastian
Saldarriaga、全球广告业务高级总监Beth Haubenstock等。

因此,LVMH任命Hedi
Slimane为Celine创意总监时,或许并不担心Celine的品牌调性变化,而是腾出一块空地,让Hedi
Slimane将原属于他的忠实消费群体从Saint
Laurent夺回,从而打击开云集团。对于Hedi
Slimane的志在必得,LVMH有足够的自信,毕竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

  Daniel
Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central
Saint Martins College of Art and
Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

值得关注的是,Bottega
Veneta还把赌注押在了中国市场。自去年底以来,Bottega
Veneta在中国连开三店,分别位于无锡八佰伴、成都仁恒置地及北京王府中环。截至目前,Bottega
Veneta在中国共有39家门店。

作者 | Lexi Wang

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega
Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

作者 | 周惠宁

据时尚商业快讯,法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布Bartolomeo
Rongone为Bottega Veneta新CEO,于2016年9月上任的Claus-Dietrich
Lahrs因个人原因而决定离职。Bartolomeo
Rongone还将加入开云集团执行委员会,并向集团CEO Fran?ois-Henri
Pinault汇报。

此外,Bottega Veneta还为2018春夏系列邀请导演Fabrien
Baron拍摄了一系列名为#BVReflections的微电影,在Instagram等线上渠道进行广泛投放,包括互动率更高的Instagram
Stories。据时尚头条网统计,目前Bottega
Veneta在Instagram的官方帐号共有134万粉丝,而Gucci在Instagram的粉丝数则为2589万。

业绩低迷的Bottega Veneta高层持续动荡。

在时装秀发布方面,Bottega
Veneta选择了顺应行业趋势,从2017春夏系列开始合并男女装时装秀,并邀请了Gigi
Hadid、Bella
Hadid和刘雯等当红超模为其走秀,以吸引更多消费者的关注。今年2月,Bottega
Veneta更首次加入纽约时装周日程,把2018 秋冬时装秀从米兰搬到了纽约发布。

深有意味的是,Daniel Lee加入Bottega
Veneta后,便进一步弱化了品牌的“编织”元素,其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

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Bartolomeo Rongone上任后的主要任务是与新创意总监Daniel
Lee一起发掘Bottega Veneta更多市场潜力

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